Come faccio a scegliere la migliore strategia di marketing del marchio?
Il passo più importante nella scelta della migliore strategia di marketing del marchio per il tuo prodotto è condurre ricerche di mercato accurate sui clienti target.Dopotutto, il motivo per cui hai un prodotto sul mercato è metterlo nelle mani dei consumatori.Semplicemente non sarai in grado di realizzarlo in modo efficace a meno che tu non usi strategie di marketing rivolte direttamente ai tuoi clienti target.Comprendere i loro bisogni e desideri dovrebbe guidare la tua strategia di branding in ogni parte del tuo mix di marketing.
La strategia di mix di marketing include ogni dettaglio su come un prodotto viene commercializzato al suo pubblico di destinazione.Tutto, dal prezzo dei prodotti a come i suoi pacchetti, distribuiti e venduti devono essere attentamente pianificati per ottenere le migliori prestazioni di vendita possibile.Anche i canali di distribuzione, o come il prodotto arriva al consumatore target, devono essere considerati pensierosi.Il prodotto sarà venduto meglio di persona agli acquirenti o su un sito Web?Le risposte a domande come questo legame alla determinazione finale della migliore strategia di marketing del marchio.
Il marchio è l'immagine del consumatore del tuo prodotto che include il suo nome e l'identità generale.Per trovare l'essenza di un marchio, gli esperti di marketing suggeriscono spesso che gli esperti di marketing pensano a come il prodotto sarà posizionato sul mercato.Il posizionamento del prodotto si riferisce a quale angolo di vendita offrono marchi diversi di prodotti simili.Ad esempio, il gelato alla vaniglia può essere venduto in una grande vasca di plastica e realizzato con ingredienti a basso costo, oppure può includere vere fave alla vaniglia ed essere confezionato in un piccolo contenitore di cartone elegantemente stampato.
La strategia di marketing del marchio sarebbe diversa per i due marchi di gelati perché si prendono di mira diversi segmenti di mercato.È probabile che il marchio più piccolo ed elegante sarà acquistato da singoli o coppie, mentre la più grande economia è più mirata alle famiglie con un budget limitato.L'imballaggio e i prezzi dei due marchi di gelato riflettono le diverse strategie di branding.Anche la promozione, o pubblicità, sarebbe molto diversa.I secchi di gelato a prezzo di valore verrebbero posizionati come risparmio di denaro, mentre la varietà premium negli eleganti contenitori sarà probabilmente promossa come di alta qualità.
Un'immagine di marca solida aumenta la consapevolezza dei consumatori.È importante ricordare che la pubblicità del tuo prodotto dovrebbe comunicare il tuo messaggio strategico alle persone che hanno maggiori probabilità di acquistarlo.Gli spot pubblicitari artistici possono intrattenere e divertire e persino vincere premi, ma se il tuo pubblico di destinazione non ricorda il tuo marchio dopo aver visto i tuoi annunci, il tuo budget pubblicitario non viene utilizzato efficacemente nella strategia di marketing del marchio.