Quali sono i sondaggi qualitativi?

I sondaggi qualitativi contengono una serie di domande predeterminate che vengono poste alle persone allo scopo di raccogliere dati.Le indagini qualitative differiscono dalle indagini quantitative che sono preoccupate, ad esempio, con "quanti" individui presentano determinate caratteristiche piuttosto che "perché" le stanno esibendo.Sono eseguiti su una sezione trasversale della popolazione al fine di raccogliere descrizioni e opinioni su variabili come ragioni e motivazioni dietro i comportamenti delle persone.

I sondaggi che coinvolgono la ricerca qualitativa esaminano il perché e il modo in cui le persone si comportano e pensano come fanno, al contrario della ricerca quantitativa che si occupa di quante persone hanno caratteristiche particolari.La ricerca di natura qualitativa non si preoccupa di "quanti" ma di generare ipotesi sui motivi alla base di azioni e occorrenze.La ricerca qualitativa è spesso utilizzata nelle scienze sociali e nelle ricerche di mercato come mezzo per comprendere i comportamenti a livello individuale, di gruppo e talvolta di popolazione. I sondaggi qualitativi sono generalmente condotti su una sezione trasversale rappresentativa della popolazione di interesse;I partecipanti devono soddisfare i criteri per l'inclusione nello studio.Ad esempio, un sondaggio sugli studenti universitari verrà eseguito su un campione trasversale dalla popolazione studentesca universitaria e assicurano che i partecipanti all'interno del campione possiedano un insieme rappresentativo di caratteristiche simili alla popolazione studentesca universitaria nel suo insieme.Agli individui vengono quindi posti una serie predeterminata di domande.Per loro natura, i sondaggi hanno generalmente una struttura rigida in modo che i risultati possano essere facilmente raggruppati e confrontati.

Affinché un sondaggio qualitativo abbia successo, le domande sono aperte, ad esempio, chiedendo perché i partecipanti abbiano determinati comportamenti o come completano un'attività, piuttosto che un interrogatorio chiuso che si traduce solo in risposte sì o no.Un sondaggio qualitativo mira a ottenere una vasta gamma di opinioni degli intervistati.Può essere eseguito come un colloquio da uno a uno, nell'isolamento di una stanza di intervista e le risposte annotate o registrate a nastro.Spesso le risposte qualitative sono lunghe a causa della natura aperta delle domande e della propensione delle persone a esprimere il modo in cui si sentono e pensano.In questo caso l'intervistatore dovrebbe essere addestrato su come mantenere in pista i sondaggi e ridurre al minimo la profondità delle informazioni raccolte.

L'esecuzione di sondaggi qualitativi in luoghi pubblici può essere difficile a causa del potenziale per suscitare espressioni e opinioni approfondite;Quindi dovrebbero essere mantenuti brevi, solo per poche domande.L'intervistatore potrebbe rischiare che i potenziali intervistati siano riluttanti a partecipare.I dati qualitativi sono notoriamente difficili da analizzare a causa del respiro di diverse risposte spesso raccolte.Il numero di sondaggi eseguiti dovrebbe quindi essere limitato e utilizzato principalmente per generare ipotesi per strutturare le domande in un sondaggio quantitativo o utilizzati per strutturare ulteriormente una ricerca qualitativa più approfondita come focus group o casi studio.