Quali sono i diversi tipi di sistemi di gestione della pubblicità?
I diversi tipi di sistemi di gestione della pubblicità affrontano molteplici dimensioni della pubblicità e possono variare a seconda delle esigenze di un'azienda.Diversi sistemi di gestione della pubblicità includono targeting, branding, vendita personale, pubbliche relazioni (PR), pubblicità integrata e pubblicità olistica.I leader aziendali potrebbero utilizzare un tipo di gestione pubblicitaria o combinare due o più sistemi per creare una strategia pubblicitaria più complessa.
Il targeting è un sistema di gestione pubblicitaria in cui gli esperti di marketing identificano il set o il set di consumatori che potrebbero acquistare il prodotto dell'azienda.Questi set di consumatori sono noti come mercati target.In base ai sistemi di gestione pubblicitaria in stile target, gli esperti di marketing studiano i dati demografici dei mercati target e creano funzionalità del prodotto e pubblicità che corrisponde alle esigenze, ai desideri e agli stili di vita dei membri del mercato di Target.
Il marchio significa tentare di stabilire connessioni significative e durature tra sentimenti positivi e il nome del prodotto o della linea di prodotti.La creazione di un quadro di riferimento competitivo è un modo per il marchio.I responsabili del marketing lo fanno creando pubblicità che definiscono il prodotto migliore dei prodotti concorrenti in modi specifici.Altre tattiche pubblicitarie del branding includono l'annuncio dei vantaggi del prodotto, la descrizione delle caratteristiche del prodotto e l'identificazione del marchio con la personalità dei membri del mercato target.
I venditori al dettaglio e i venditori personali sono inserzionisti di prima linea che hanno esigenze distinte dei sistemi di gestione pubblicitaria.I venditori devono essere reclutati e selezionati da un pool di potenziali venditori personali.I responsabili delle vendite forniscono indicazioni riguardanti il contenuto e il tono dei piatti di vendita, che sono pubblicità di persona.
Le pubbliche relazioni sono un tipo speciale di pubblicità che implica garantire che il pubblico abbia una visione favorevole della società e dei prodotti dell'azienda.Per questo tipo di sistema pubblicitario, gli specialisti delle pubbliche relazioni comunicano con i media e il pubblico per conto dell'azienda, creando pubblicità più sottili rispetto agli annunci dei media.Altre attività nei sistemi di gestione della pubblicità PR includono eventi pubblici, supporto di beneficenza e lobbying del governo.
La tecnologia e i nuovi media sono una grande parte di un sistema di gestione chiamato pubblicità integrata.Nei sistemi pubblicitari integrati, i responsabili del marketing assicurano che tutti i tipi di pubblicità dell'azienda presentano un messaggio di prodotto unificato.Questo messaggio potrebbe essere correlato al marchio o al targeting.I siti Web aziendali e gli annunci online sono elementi chiave della moderna pubblicità integrata.
La pubblicità olistica applica elementi di pubblicità integrata a strategie di pubblicità a più lungo termine.Questi tipi di sistemi di gestione della pubblicità si agganciano a un mercato di riferimento e creano prodotti, servizi e pubblicità orientate ai membri del mercato target.A differenza di altri sistemi, la pubblicità olistica cresce e si sviluppa con il consumatore, creando forti associazioni di marchi per tutta la vita.