Quali sono i diversi tipi di pubblicità surrogata?
La pubblicità surrogata è una strategia di marketing in cui un'azienda sembra pubblicizzare un prodotto o un marchio, quando sta davvero pubblicizzando un altro;Ad esempio, un apparente annuncio di cancro ai polmoni potrebbe davvero pubblicizzare un marchio di sigarette.Questo viene utilizzato solo quando a un'azienda viene vietata dalla pubblicità di un determinato prodotto, come sigarette o alcol.Un tipo di pubblicità surrogata prevede l'uso di spot televisivi che menzionano un prodotto per il quale un'azienda non è conosciuta come un modo per allevare l'idea di un prodotto per il quale è nota l'azienda.Sponsorizzare eventi e squadre sportive è un altro esempio di questa pubblicità.Gli annunci di servizio pubblico sono anche comunemente usati per pubblicizzare questi prodotti.
Molte aziende producono spot televisivi, ma la maggior parte di esse pubblicizza direttamente un prodotto.Alcune aziende potrebbero essere vietate dal farlo con le leggi particolari di una regione, quindi la società crea uno spot che mette in evidenza un articolo al di fuori dei normali prodotti del marchio.Ad esempio, un'azienda nota per la produzione di alcol può creare una pubblicità che metta in evidenza una nuova bibita.La pubblicità stessa è fatta per pubblicizzare la bibita ma, poiché la compagnia è nota per fare alcolici, molti spettatori pensano automaticamente alla bevanda alcolica quando vedranno l'annuncio delle bevande analcoliche.
Un altro tipo di pubblicità surrogata viene effettuata attraverso sponsorizzazioni,Di solito di eventi o squadre sportive, ma potrebbe anche essere per cose come borse di studio, parchi e fondazioni.In questo tipo di pubblicità, l'azienda pubblicizza raramente qualsiasi cosa.Tutta la società fa è lascia il suo logo da qualche parte, come su un muro in un evento o il perimetro esterno di un evento sportivo, e questo pone l'idea del marchio nella mente dei consumatori.La società non sta pubblicizzando tecnicamente nulla, mostrando solo il suo logo, che è all'interno della maggior parte delle leggi sulle regioni che regolano la pubblicità accettabile.
La maggior parte dei prodotti vietati dalle leggi sulla pubblicità surrogata sono associate ai rischi per la salute;Ad esempio, le sigarette sono legate al cancro ai polmoni e ad altre malattie.Un metodo pubblicitario surrogato in questo caso potrebbe essere un annuncio di servizio pubblico (PSA) sui rischi del fumo, sebbene il PSA possa utilizzare i colori o il logo dell'azienda.Ciò informa i consumatori sui pericoli dell'utilizzo del prodotto ma, allo stesso tempo, attira i consumatori a un determinato marchio perché l'annuncio ci allude sottilmente.
La legalità della pubblicità surrogata è discutibile in alcune regioni e paesi, quindi le aziende dovrebbero controllareLeggi locali prima di usare qualsiasi metodo surrogato.Mentre ci sono molte aree che consentono questo tipo di pubblicità, altri faranno causa all'azienda.Oltre a tirare gli annunci pubblicitari, anche la società potrebbe essere multata e affrontare altre sanzioni.