Cos'è una piramide donatore?

La piramide del donatore, o piramide per lo sviluppo del donatore, è un metodo standard per generare dollari di raccolta fondi nel 21 ° secolo.È un modo semplice di guardare il pubblico, dalla base della piramide in cui risiedono tutti i tipi di donatori, fino alla punta in cui solo i più generosi benefattori per tutta la vita possono risiedere.Sebbene la piramide fornisca un modo per analizzare il pool di potenziali donatori di organizzazioni, altri metodi adottano un approccio dall'alto verso il basso per coltivare il maggior numero di donatori che sono propensi a dare più di una volta.

Quando un'organizzazione cerca di attirare più attenzione per costruire la sua ricchezza, sembrerà ovunque e ovunque.Questo approccio può essere esemplificato dalla piramide del donatore, che raggruppa ogni potenziale donatore nella sezione base della piramide.Mentre la piramide sale e si restringe, queste sezioni rappresentano un numero incredibilmente in diminuzione di donatori ripetuti, generose donazioni una tantum e ciò che sono conosciuti come donatori legacy in alto.Questi benefattori rappresentano il più piccolo numero di donatori totali di organizzazioni.

Per una raccolta fondi più diversificata ma mirata, un'organizzazione potrebbe consultare la sua piramide donatore.Ciò consentirà ai rappresentanti di concentrare i propri sforzi sui donatori ripetuti che hanno dimostrato il più connesso alla missione.Un'organizzazione potrebbe anche usare la piramide per condurre un mailing universale che va a un campionamento trasversale di famiglie che potrebbero non conoscere la causa.In questo modo, le raccolte di fondi possono tentare di connettersi con i donatori di tutti i mezzi economici mdash;Dalle piccole donazioni una tantum ai regali delle persone che continueranno a diventare regale in eredità.Il modello aiuta l'organizzazione a dirigere i suoi sforzi per raggiungere le persone in ogni segmento della piramide.

Questo è solo un modello utilizzato dai professionisti della raccolta fondi che hanno solo così tanto tempo per raccogliere più soldi possibile.Un altro modello, chiamato modello Kite, prende quella forma iconica mdash;largo in cima con legacy e doni regolari ad alto dollaro e sottili in fondo con potenziali donatori, uno o due volte.Usando questo modello invece della piramide del donatore, le raccolte di fondi possono indirizzare i loro sforzi per corteggiare quei donatori che hanno contribuito di più all'organizzazione nel tempo, essendo quelli che hanno maggiori probabilità di restituire.

Questo framework di aquiloni è supportato da ciò che viene definito nei circoli accademici come principio di Pareto, un rapporto 80:20 che esiste negli sforzi di raccolta fondi, con l'80 % di un denaro delle organizzazioni proveniente dalla scadenza dei donatori.L'uso di questo metodo per visualizzare il pool di donatori, in contrasto con la piramide del donatore, consente alle raccolte di fondi di dedicare la maggior parte del tempo a coltivare le relazioni giuste.Più frequentemente, le organizzazioni quantificheranno i ricavi utilizzando entrambi i modelli per visualizzare quali sforzi di marketing funzionano e quali no.