Qual è un punto di valutazione lordo?

Il punto di valutazione lordo (GRP) è una statistica usata per esprimere il numero di persone raggiunte da una campagna pubblicitaria in un determinato mezzo o per un determinato periodo di tempo.È una delle tante statistiche che gli inserzionisti usano per esplorare quanto funzionano bene le loro campagne.Inoltre, il punto di valutazione lordo viene utilizzato per prendere decisioni su come, dove e quando fare pubblicità per raggiungere la maggior parte delle persone.

Due cose sono coinvolte in un punto di valutazione lordo.Il primo è l'identificazione di un pubblico target e una determinazione della percentuale di quel pubblico vede una pubblicità, che è conosciuta come Reach.L'altro componente è il numero di volte in cui il pubblico vede il materiale, noto come frequenza.Le persone trovano il punto di valutazione lordo moltiplicando la portata per la frequenza.

Una cosa importante di cui essere consapevoli dei punti di valutazione lordo è che possono contare i membri del pubblico più volte e questo può comportare una portata di oltre il 100%.Questo è il risultato dell'aggiunta di opportunità di esposizione nel tempo.Ad esempio, se un'azienda trasmette un annuncio su quattro diversi episodi di uno spettacolo televisivo, considera il numero di persone nel Target demografico che vede lo spettacolo ogni notte e li aggiunge insieme per trovare la portata.Questo è moltiplicato per il numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato per determinare il punto di valutazione lordo.

più grande è il veicolo multimediale, maggiore è la portata.Questo può compensare la frequenza limitata in alcuni casi.Dal punto di vista delle società pubblicitarie, un annuncio che raggiunge l'80% del target demografico cinque volte può essere migliore di uno visto solo dal 12% del gruppo demografico 20 volte.Questa è una considerazione importante da pesare quando si valutano il punto di valutazione lordo e il relativo successo di una campagna pubblicitaria, insieme ad altre metriche utilizzate per analizzare il successo pubblicitario.

Gli inserzionisti vogliono raggiungere il più possibile la demografia del targetpersone con i loro prodotti e campagne pubblicitarie.Quando si valuta come funzionava una determinata campagna pubblicitaria, una delle metriche utilizzate è il punto di valutazione lordo.Questa statistica può essere utilizzata per confrontare una campagna con altre campagne per lo stesso prodotto, nonché campagne per prodotti concorrenti realizzati da altre società.Se il punto di valutazione lordo è elevato e i rendimenti relativi sono bassi, suggerisce che qualcosa sulla campagna non funziona.