Cos'è un comunicato stampa video?

Un comunicato stampa di video (VNR), noto anche come B-Roll o false notizie, è una forma attentamente modificata e confezionata di annuncio di servizio pubblico fornito ai media locali per la trasmissione.In teoria, i contenuti di un comunicato stampa video non devono essere confusi con filmati di notizie autentiche, ma in realtà un certo numero di punti vendita non emettono un disclaimer riguardante la fonte del filmato VNR.Questa pratica è diventata molto controversa negli ultimi anni, poiché i produttori di molti pacchetti di comunicati video includono anche una qualche forma di pagamento per il tempo aereo.

Un tipico comunicato stampa video è prodotto in modo molto simile a una notizia autentica, con un intervistatore professionista oAnchor, ospiti esperti, grafica, grafici e persino uomo su strada e testimonianze.Tuttavia, l'intervistatore in un comunicato stampa video potrebbe essere un attore professionista, oppure gli esperti possono lavorare per l'azienda che produce il comunicato stampa o il produttore del prodotto stesso.Anche se un comunicato stampa video utilizza solo esperti o giornalisti obiettivi non affiliati, il fatto che una società o un'agenzia specifica paga per far produrre il VNR spesso crea una preoccupazione sull'obiettività.

Uno dei primi industrie ad utilizzare il comunicato video è stato farmaceuticoaziende.Invece di tenere una conferenza stampa per annunciare un nuovo trattamento farmacologico, una compagnia farmaceutica può decidere di produrre un comunicato stampa video contenente i propri filmati di studi farmaceutici, opinioni di esperti e testimonianze da pazienti e medici.Questo filmato viene quindi confezionato come un oggetto legittimo e inviato alle singole stazioni televisive.La direzione delle stazioni può scegliere di trasmettere l'intero comunicato stampa video, utilizzare parti modificate per rafforzare una storia auto-generata o inserire elettronicamente un giornalista locale come intervistatore.

Oltre all'industria farmaceutica, un certo numero di altri settori utilizzano le comunicati di notizie video di videoper annunciare o promuovere una nuova linea di prodotti.I produttori di automobili, case editrici e attrezzature per il fitness sono state tutte conosciute per produrre VNR per l'autopromozione.Anche le agenzie governative senza scopo di lucro usano i comunicati di notizie video per fornire filmati di un nuovo programma in azione o per aumentare la consapevolezza pubblica di un problema imminente.L'uso di questo filmato da parte delle singole stazioni è perfettamente legittimo, purché la stazione identifichi la fonte delle immagini o delle informazioni come un comunicato stampa video, non come filmati girati da un fotoreporter riconosciuto.

Alcune stazioni locali si oppongono a questo requisito diDivulgazione completa e un certo numero di produttori di notizie video si rifiutano di aggiungere eventuali disclaimer al filmato stesso.Gran parte del filmato fornito in un comunicato stampa video è considerato come filmati di stock o B-roll, come un poliziotto che tira su sospetti driver ubriachi o un tecnico di laboratorio che prepara campioni per i test.Scattare filmati simili interni sarebbe dispendioso in termini di tempo e costosi, soprattutto quando i budget di produzione sono già tesi.Un comunicato stampa video consente ai produttori di notizie di riempire un'ora di trasmissione senza la necessità di assumere ulteriori operatori di telecamere o giornalisti locali.

La controversia sui comunicati stampa video sembra incentrarsi sulla presentazione del materiale come notizie legittime.L'ipotesi è che un'azienda non passerebbe a spese di produzione e distribuzione di un comunicato stampa non lusinghiero al loro prodotto o servizio.Ci sarebbero poche opportunità per un giornalista di sfidare fatti o presenti interviste da parte della critica.Se il filmato creato in un comunicato stampa video non è identificato da un disclaimer, gli spettatori possono confondere le notizie false con rapporti fattuali e obiettivi.