Cos'è una rete pubblicitaria?

Nella maggior parte dei contesti, una rete pubblicitaria è una società che corrisponde agli annunci delle aziende a diversi luoghi pubblicitari, tra cui siti Web, riviste e spot televisivi.Le reti pubblicitarie sono così nominate perché gestiscono reti di opportunità di posizionamento degli annunci.Di solito non sono reti a pieno titolo.

Le reti pubblicitarie sono state a lungo un punto fermo del settore pubblicitario.Mentre le agenzie pubblicitarie sono generalmente responsabili di elaborare campagne pubblicitarie e creare grafica e slogan, le reti sono quelle incaricate di inserire effettivamente quegli annunci in modo tale da catturare gli occhi dei consumatori.Gran parte della scienza alla base di un successo delle reti pubblicitarie prevede lo studio delle tendenze dei consumatori per sviluppare strategie di posizionamento pubblicitario efficaci.

Un tempo, la stampa era la tela principale della rete pubblicitaria.La maggior parte della pubblicità di rete oggi avviene online.Sebbene il contesto possa essere cambiato, molte delle principali strategie sono rimaste coerenti.

Esistono tre tipi principali di rete pubblicitaria.Il primo è la rete verticale, cioè un elenco chiaramente delineato di luoghi pubblicitari e posizionamenti del sito.Le reti di annunci che utilizzano reti verticali possono di solito identificare dove viene inserito ogni annuncio.

Le reti cieche funzionano in modo opposto.Gli inserzionisti pagheranno le reti una commissione fissa per il posizionamento degli annunci in un certo numero di pubblicazioni, su un certo numero di siti Web o per un certo numero di giorni.I dettagli in cui gli annunci verranno inseriti non sono di solito divulgati, tuttavia, e spesso vengono lasciati alla discrezione della rete.

Per gli inserzionisti che conoscono il pubblico che vogliono raggiungere, il marketing mirato può essere un percorso migliore e più conveniente.Il marketing mirato si concentra sulla direzione degli annunci a un tipo discreto di consumatore.In stampa, questo di solito assume la forma di annunci pubblicati su riviste di commercio speciali o su cartelloni pubblicitari al di fuori di alcuni tipi di negozi.Tende ad assumere un significato leggermente più sfumato nello spazio di Internet.

Gli operatori di rete pubblicitaria in genere coordinano la pubblicità mirata online tracciando il traffico Internet e servendo annunci ad determinati utenti Web in base alla cronologia di navigazione.Il monitoraggio può essere sia comportamentale che mdash;Cioè, attivato dalla cronologia dei clic di un individuo o dalle tendenze di acquisto e mdash;o contestuale.Il servizio di annunci contestuali dipende dal tipo di siti Web che una persona in genere sfoglia e dal tipo di contenuto che legge normalmente.Questo tipo di annuncio può semplicemente presentare un certo marchio che una persona ha recentemente cercato o potrebbe offrire una promozione o un accordo mirato relativo a qualcosa venduto nella pagina che l'utente sta attualmente visitando.Il servizio di annunci orchestrati è una caratteristica distintiva della pubblicità contestuale.

Una delle maggiori differenze tra il lavoro delle reti pubblicitarie di stampa e le reti pubblicitarie online è la tecnologia di guida.Laddove una volta una rete pubblicitaria doveva effettivamente mantenere i contatti con vari editori, oggi mantiene la maggior parte di tali reti elettronicamente, rispetto a quello che è noto come uno scambio pubblicitario.Uno scambio di annunci è un tipo di programma per computer che utilizza algoritmi e dati da una varietà di fonti per generare prezzi e disponibilità per determinati tipi di annunci in un portafoglio di siti Web.I contatti da persona a persona sono sempre più rari.