Cos'è l'implementazione del marchio?

L'implementazione del marchio è un processo progettato per aumentare il riconoscimento dei consumatori di vari beni e servizi offerti sotto marchi specifici.Questa strategia cerca essenzialmente di commercializzare il marchio in modo coerente e unificato in tutti i mercati in cui il marchio è reso disponibile.A tal fine, l'approccio al marketing del marchio coinvolgerà elementi come la progettazione del prodotto, la progettazione di display di prodotti nei punti vendita, l'architettura, l'ingegneria e persino il processo di identificazione dei mezzi più efficaci per raggiungere gruppi di consumatori che hanno maggiori probabilitàAcquista il prodotto una volta che acquisiscono familiarità con il marchio.

Il concetto di implementazione del marchio è relativamente nuovo.In passato, la commercializzazione di un marchio spesso comporterebbe un prestito di molta attenzione alla creazione del prodotto stesso, dell'imballaggio e di un marchio riconoscibile o di un logo per il prodotto.Tuttavia, fattori come la visualizzazione a livello di vendita al dettaglio o l'uso della pubblicità progettata dagli affiliati svolgerebbero spesso un ruolo nel modellare il riconoscimento pubblico dei prodotti.Nel tempo, è diventato evidente che un approccio più unificato da parte del produttore renderebbe più facile costruire la giusta reputazione per il marchio, aumentare il riconoscimento del pubblico da parte del pubblico e fornire anche un po 'più di controllo su come era il marchiocommercializzato in ciascuna delle aree in cui è stato venduto.

Un esempio di implementazione del marchio ha a che fare con la creazione di un'architettura uniforme per una catena al dettaglio o alimentare utilizzata da chiunque desideri aprire un franchising.Assicurandoti che vi sia un grado di uniformità nel modo in cui ogni negozio nella catena appare in termini di layout e prodotto, è possibile raggiungere un livello più elevato di riconoscimento e fiducia con il pubblico acquistato.Se i consumatori sanno di poter ragionevolmente aspettarsi che qualsiasi posizione connessa al marchio avrà lo stesso livello di qualità e gamma di merci, è più probabile che frequentassero tali stabilimenti durante il viaggio o quando semplicemente in una parte diversa della città.

L'ambito dell'implementazione del marchio può coinvolgere tutti i tipi di fattori.È probabile che la segnaletica sia uniforme da una posizione all'altra.Con alcune aziende, l'uso di uniformi appositamente progettate indossate da tutti i dipendenti in tutte le località aggiungono anche il senso di familiarità per i consumatori.Nel caso della merce di marca che viene venduta attraverso diversi punti vendita, il produttore del marchio può fornire una piccola selezione di strumenti di visualizzazione progettati per attirare l'attenzione del consumatore e attirarli nei prodotti mentre acquistano in diversi negozi.

Mentre l'identità del marchio e l'implementazione del marchio sono entrambi componenti nella strategia di marketing generale, ognuno si concentra su un aspetto diverso di tale strategia.L'identità del marchio ha più a che fare con l'effettiva creazione del prodotto con marchio, incluso l'assicurazione della qualità di quel prodotto.L'implementazione del marchio è più interessato alla costruzione della reputazione e del riconoscimento del prodotto, una volta stabilita tale identità.