Cos'è il co-branding?

Il co-branding è una strategia aziendale che prevede l'istituzione di un qualche tipo di relazione di lavoro tra due o più marchi.In alcuni casi, l'applicazione di questo tipo di attività di branding ha a che fare con la creazione di marchi diversi nella stessa azienda.Altre volte, il co-branding si concentra sulla creazione di una connessione tra due marchi consolidati di proprietà e prodotti da due diverse aziende.

Quando la maggior parte delle persone pensa al co-branding, la prima cosa che viene in mente è una situazionedove sono associati due diversi marchi di prodotti.Questo tipo di relazione può quindi essere utilizzato per commercializzare congiuntamente entrambi i prodotti per gli stessi consumatori, attirando efficacemente i clienti fedeli di un prodotto all'altro.Ad esempio, il produttore di un particolare marchio di gelati può funzionare con il produttore di una particolare bevanda analcolica per attirare i consumatori ad acquistare entrambi i prodotti come un modo per realizzare il galleggiante per il gelato perfetto.

Stabilire connessioni tra prodotti che possono lavorare insieme in qualche modo è una strategia promozionale che ha portato a tutti i tipi di innovazioni nel co-branding.Le compagnie di zuppa si sono abbinate ai produttori di latte per incoraggiare la creazione di salse per feste usando miscele di zuppe secche e panna acida.Le catene di fast food hanno forgiate campagne promozionali in corso che mettono in luce la disponibilità di specifiche bevande analcoliche.Anche i produttori di mobili a volte scelgono di utilizzare una strategia di co-branding collaborando con produttori di tessuti domestici come moquette e tendaggi.In tutti i casi, l'obiettivo è quello di associare i due marchi nelle menti dei consumatori in modo tale che le vendite di ciascun marchio siano aumentate in modo significativo.

Insieme a questo tipo di attività di co-marchio della joint venture, lo stesso principio generale può essere impiegato all'interno di un'unica società.Il co-branding della stessa compagnia può comportare un processo in cui l'azienda crea due o più marchi venduti nei suoi punti vendita, ma sembrano essere prodotti da diverse aziende.Questo a volte viene fatto per aggirare la percezione da parte di alcuni consumatori che i marchi di archiviazione o casa sono intrinsecamente inferiori per nominare i prodotti del marchio.Ad esempio, un supermercato può trasportare due marchi apparentemente diversi di fagiolini in scatola, quando in realtà la catena del supermercato possiede entrambi i marchi

Le catene di fast food hanno anche iniziato a utilizzare il co-branding, oltre a condividere lo spazio commerciale.Impiegando la co-locazione come parte della strategia, le due catene possono condividere strutture come sale da pranzo e aiutare a ridurre al minimo alcune delle loro spese commerciali congiunte.Allo stesso tempo, attirano i clienti che godono della capacità di ordinare cibo da due diversi menu sotto lo stesso tetto, aumentando la possibilità che gruppi di clienti li scelgano piuttosto che una catena che opera da soli.

Il co-branding può avvenire a livello locale o coinvolgere due o più marchi nazionali.È anche possibile utilizzare questo tipo di strategia di branding a livello internazionale.Sempre più le aziende di elettronica e telecomunicazioni stanno utilizzando questo tipo di approccio di marketing, rendendo possibile di raggruppare risorse e raggiungere i consumatori che altrimenti non sarebbero mai stati interessati a nessuno dei due marchi.