Cos'è la pubblicazione personalizzata?

La pubblicazione personalizzata è uno strumento utilizzato per creare e rafforzare la fedeltà del marchio.Implica la produzione di media come riviste, video, giornali e brochure che sono stati mirati a fare appello a un pubblico molto particolare e un tipo di consumatore.Uno dei migliori esempi di pubblicazione personalizzata è una rivista in volo, una pubblicazione creata con lo scopo esplicito di prendere di mira le persone che usano una particolare compagnia aerea.La rivista in volo è anche uno degli esempi più antichi dell'utilizzo della pubblicazione di media personalizzati nel marketing.

Questo tipo di marketing non è pubblicitario.In effetti, l'editoria personalizzata fa di tutto per garantire che non sia percepita come pubblicità, quindi quando le persone sono esposte ad essa, la considerano una fonte credibile, informativa e utile.È in genere informativo o editoriale di natura.Ad esempio, in una rivista in volo, le persone possono trovare raccomandazioni alimentari, recensioni di viaggi e altri contenuti relativi ai viaggi aerei, senza menzioni specifiche della compagnia aerea.

Molte aziende utilizzano l'editoria personalizzata per mantenere i clienti esistenti.Ad esempio, un'azienda automobilistica potrebbe inviare riviste periodiche a persone che acquistano le loro auto, fornendo informazioni che potrebbero essere utili e ricordando ai clienti che sono preziose e considerate importanti dalla società.Questi materiali vengono anche utilizzati per sollecitare nuovi clienti.Un produttore di prodotti alimentari, ad esempio, potrebbe pubblicare una rivista fornita gratuitamente nei negozi di alimentari nella speranza di suscitare interesse per l'azienda e i suoi prodotti.

La costruzione dell'editoria personalizzata è realizzata con estrema cure.Ogni pezzo di media prodotto deve allinearsi con lo stile di vita, il marchio e i valori marketing associati all'azienda, rafforzando la fiducia e la fede dei consumatori.Una società automobilistica di lusso, ad esempio, non pubblicherebbe contenuti che promuoverà uno stile di vita frugale, poiché ciò è contrario ai valori fondamentali dell'azienda.Allo stesso modo, un produttore di film familiari si concentrerebbe sulla pubblicazione personalizzata che ha rafforzato i valori familiari.

Le persone a volte usano il termine "editoria personalizzata" per fare riferimento alla pubblicazione di opere personalizzate come libri di poesia o lettori di classe su richiesta, a volte noto come"Vanity Publishing."Più accuratamente noto come "autopubblicazione", questo tipo di pubblicazione prevede l'assunzione di materiale che qualcuno ha preparato e pubblicandolo in vendita su un mercato limitato.La distinzione tra autopubblicazione e pubblicazione personalizzata è che le persone interessate a promuovere e distribuire il proprio lavoro utilizzano l'autopubblicazione, mentre le aziende si sono concentrate sul riconoscimento del marchio e sulla fedeltà dei clienti si impegnano nella pubblicazione personalizzata.