Cos'è il marketing etico?

Il marketing etico è un approccio al processo di marketing che richiede l'istituzione di linee guida etiche specifiche considerate adeguate standard morali o etici per l'operazione da parte del proprietario dell'azienda.L'idea alla base di questo approccio è quella di introdurre un certo grado di moralità nello sviluppo di pratiche commerciali che consentono all'azienda di perseguire opportunità commerciali e connettersi con i consumatori attraverso le sue strategie di marketing e vendita, pur rimanendo all'interno di uno standard di comportamento auto-prescritto.La strutturazione di un approccio di marketing etico può essere influenzata da fattori come gli standard di comunità o del settore, aspetti culturali come la nazionalità e le credenze religiose o ideologiche dei proprietari e persino il settore del mercato dei consumatori che la società desidera impegnarsi come clienti.

Lo sviluppo di un piano di marketing etico di solito inizia con i proprietari e i manager di un'azienda che determinano ciò che considerano uno standard morale ed etico che può ragionevolmente essere applicato al modello di business.Da lì, l'integrazione di tali etiche e standard nell'operazione quotidiana dell'azienda è spesso necessaria per creare una mentalità che aiuti a definire la missione dell'azienda per tutti i dipendenti.Da quel momento, quegli stessi presidi sono implementati nelle pratiche di marketing e pubblicità del business, rendendo possibile l'attenzione dell'attenzione dei consumatori che detengono credenze e standard che sono in armonia con il modo in cui l'azienda sceglie di condurre le proprie operazioni aziendali.

Con il marketing etico, l'idea è quella di prendere decisioni sul valore su ciò che è e non è giusto che l'azienda possa utilizzare gli strumenti di marketing.Ad esempio, un'azienda può scegliere di non utilizzare una copia pubblicitaria che è in qualche modo vaga e fuorviante in termini di qualità dei suoi prodotti.L'approccio può richiedere la piena divulgazione degli ingredienti utilizzati nelle merci offerte dalla società, anche se tale divulgazione va oltre ciò che è richiesto dalla legge.La società può stabilire linee guida specifiche per i contenuti che possono essere utilizzati in spot pubblicitari online, televisivi e radio, pubblicazioni di stampa e persino il layout di biglietti da visita preparati per l'uso da parte dei dipendenti.

Il processo complessivo del marketing etico consiste nella creazione di standard comportamentali che servono a guidare l'azienda nei suoi rapporti con i consumatori e nella creazione del tipo di immagine pubblica che aiuterà l'attività a connettersi con il suo pubblico di destinazione.Quando ha successo, questo approccio al processo di marketing può consentire a un'azienda di costruire e mantenere una base di clienti fedeli che fornisce un flusso costante di reddito, anche se utilizza varie strategie che rientrano nell'ambito dei codici morali dell'azienda per raggiungere paripiù consumatori.È importante notare che le aziende con operazioni interne che rispecchiano la morale e l'etica esemplificate nelle campagne dei media hanno maggiori probabilità di trattenere i clienti per un certo numero di anni, mentre quelle aziende che si trovano operano con una serie diversa di standardPresentato al pubblico acquistato è probabile che perda la fiducia dei consumatori e trovi rimanere in attività un compito più difficile.