Cosa è coinvolto nel lancio di un prodotto?
Un lancio del prodotto è un processo per rilasciare un nuovo prodotto nel mercato dei consumatori.Esistono due tipi di lancio: morbido e duro.Il tipo di lancio utilizzato dipende dal prodotto, dalla base di clienti e dal clima del mercato.Entrambi i tipi seguono gli stessi passaggi di base di un lancio, con piccole variazioni di portata e profondità.
Esistono quattro fasi per un lancio di un prodotto: pubblicità target, logistica, posizionamento del prodotto e strategia di marketing.Sono necessarie tutte e quattro le fasi, ma il periodo di tempo richiesto può variare da sei settimane a due anni.La durata del programma di lancio dipende dal prodotto, dalla concorrenza e dall'area di lancio.I lanci internazionali sono generalmente i più lunghi.
La pubblicità target è pianificata e testata almeno due mesi prima del lancio del prodotto.Viene eseguito i test di ricerche di mercato locali è ogni grande città per testare la risposta al consumo al prodotto e alla campagna.Le regolazioni sono apportate come richiesto.
Le campagne pubblicitarie includono strategie per annunci stampati, radio e televisivi.Questi devono essere coordinati e rilasciati in base a un programma specifico per fornire copertura senza saturare eccessiva il mercato.Le strategie di pubblicità su Internet stanno diventando più popolari, con gli annunci di lancio del prodotto inseriti sul Web e inviati tramite e -mail o blog ai clienti interessati.
Logistica è la gestione del movimento fisico del prodotto.Un lancio di successo richiede che il prodotto sia disponibile nei negozi in vendita.La posizione dello spazio sugli scaffali e l'arrivo del materiale sugli scaffali dei negozi in una data specifica richiedono coordinamento, pianificazione e cooperazione.
Il posizionamento del prodotto in programmi televisivi, film e altri media sono stati una tecnica molto popolare come parte del lancio di un prodotto.I tempi di questo tipo di pubblicità sono complessi, poiché la maggior parte degli spettacoli viene filmato da sei mesi a un anno prima che appaiano in TV.I film in genere hanno un requisito di lead-time ancora più lungo.
La ricerca su progetti di lancio di successo ha dimostrato che l'uso efficace della tecnica di posizionamento del prodotto aumenta la volontà dei consumatori di acquistare l'oggetto.Ciò può anche includere l'assunzione di attori locali per utilizzare il prodotto in un luogo pubblico e raccomandarlo ad altri.Questo è noto come marketing virale e sfrutta la campagna di referral personale o passaparola. Il coordinamento e la gestione di un lancio di un prodotto sono generalmente di responsabilità del personale di marketing.Il lancio è il primo passo in una strategia di marketing a lungo termine.È fondamentale identificare correttamente le caratteristiche chiave di un prodotto e della base dei consumatori, in quanto è molto difficile cambiare la strategia dopo il lancio.