Cosa è coinvolto nella produzione pubblicitaria TV?
La produzione pubblicitaria TV è un processo in più fasi che fonde i mondi di marketing e produzione cinematografica.Al fine di creare uno spot pubblicitario di successo, una società pubblicitaria deve essere in grado di creare un prodotto divertente e informativo che raggiunga gli obiettivi dei clienti.Alcuni dei passaggi più comuni lungo la strada includono riunioni di consultazione, sceneggiatura, produzione e rilascio.
L'idea di uno spot televisivo nasce spesso quando un cliente incontra un'agenzia pubblicitaria.Insieme, il cliente e gli inserzionisti lavorano per sviluppare un concetto che incorpora informazioni sul marchio o sul prodotto con elementi visivi accattivanti o una trama spiritosa.In questi incontri iniziali, i clienti possono discutere della demografia che stanno tentando di raggiungere, nonché le dimensioni del rilascio di annunci previsto.Fattori come il budget e la linea di tempo di produzione possono anche essere discussi durante queste riunioni.
Preparato appena con obiettivi e speranze dei clienti, gli inserzionisti iniziano quindi a scrivere possibili script per gli annunci pubblicitari pianificati.In alcuni casi, diversi inserzionisti possono lavorare insieme come una squadra, ma altri progetti possono avere un singolo scrittore pubblicitario.Gli script utilizzati nella produzione pubblicitaria TV devono essere succinti, visivamente interessanti e scritti pensando al budget dei clienti.Gli script possono passare attraverso diverse bozze prima di essere presentati al cliente per l'approvazione;Poiché la sceneggiatura è lo scheletro della produzione pubblicitaria TV, farlo bene è molto importante.
Una volta approvata la sceneggiatura, l'agenzia pubblicitaria o talvolta il cliente assembla un team creativo per la produzione.Il team creativo in genere è composto da produttori, regista, direttore cinematografico e editore.Questi professionisti abbattono la sceneggiatura, capendo come verrà girato e determinando la logistica come l'assunzione di tecnici e attori e garantire attrezzature e luoghi di tiro.Possono anche essere necessari spot pubblicitari più elaborati, acrobazie, artisti di effetti visivi e un compositore.
La produzione pubblicitaria TV si verifica spesso per pochi giorni o settimane, al fine di gestire tutti gli scatti necessari.Se lo spot prodotto è uno dei tanti per un lancio di prodotti, il team di produzione potrebbe filtrarli consecutivamente.Una volta completate le riprese, l'editore taglia una versione di base della pubblicità, che viene poi rivista e spesso modificata dal regista, dall'agenzia pubblicitaria e su richiesta dei clienti.
L'ultimo passo nella produzione pubblicitaria TV è il rilascio della pubblicità.Il tempo di trasmissione deve essere acquistato su ciascun canale o rete, che può aumentare drasticamente il costo totale di produzione.Se un'azienda intende solo la loro pubblicità per i canali locali, questo può essere un modo abbastanza ragionevole per raggiungere un pubblico locale.Gli spot pubblicitari nazionali, che possono gestire dozzine di tempo al giorno su quasi tutti i canali televisivi, sono generalmente riservati alle grandi società con vasti budget pubblicitari.