Cos'è la gestione dei prodotti?
La gestione dei prodotti è una funzione organizzativa nel business incentrato sullo sviluppo di prodotti e estensioni del marchio.Questo metodo è in genere focalizzato sugli aspetti interni del ciclo di vita di un prodotto, mentre il marketing del progetto funziona sugli aspetti esteriori dello stesso prodotto.Mentre alcune parti della gestione del prodotto si applicano ai progetti esistenti, la maggior parte di questi metodi viene utilizzata su nuovi prodotti o per estendere l'azienda in nuove aree.
Le tecniche di gestione del prodotto iniziano molto prima che venga sviluppato un prodotto.I manager guardano i mercati esistenti e trovano sedi in cui la loro azienda è scarsamente rappresentata o in cui esistono lacune per nuovi prodotti.La fattibilità della creazione di progetti per affrontare questi problemi determina se la società modificherà una linea di prodotti esistente, inizierà una nuova linea o semplicemente rifiuta di entrare in quel mercato.
Prima che la società entri in una nuova o modificata operazione, gli specialisti della gestione del prodotto conducono studiper determinare la direzione esatta della linea.Questi studi si concentrano su due aree, la redditività del mercato e l'interesse individuale.La redditività del mercato si concentra principalmente su prodotti simili attualmente sul mercato e tentativi di progetti simili che sono falliti in passato.Mettendo in discussione queste aree, i product manager possono determinare se al mercato manca un segmento o se il mercato non può supportare il segmento.
L'interesse individuale di solito ruota attorno ai gruppi di panel.Un gruppo di persone è esposto all'idea del prodotto.Valutano il loro interesse individuale per il prodotto, quanto pagherebbero, ciò a cui il prodotto li fa pensare, ecc. Tra i risultati delle due aree, le aziende sanno se dovrebbero continuare con lo sviluppo del prodotto e la direzione in cui dovrebbero andare.
Il prossimo passo nella gestione dei prodotti è lo sviluppo.Questa fase è il primo passo che contiene un prodotto reale.In questo passaggio, i team di persone lavorano insieme per creare e sviluppare la nuova linea.Questo culmina in un prototipo, o alfa, versione.Questa versione viene diffusa tra i tester per ottenere le loro opinioni, che vengono quindi utilizzate per creare una serie di prototipi aggiornati.
Questo è in genere quando la gestione del prodotto e il marketing del prodotto si sono divisi.Vengono rilasciate le informazioni sul teaser relative al nuovo prodotto, stimolando gli appetiti della base di clienti.Questo è in genere comune solo con nuovi prodotti;Le modifiche della linea raramente generano abbastanza interesse pubblico per giustificare una campagna pubblicitaria in piena regola.Mentre è insolito che un prodotto venga demolito a questo punto, potrebbe ancora accadere.
L'ultima fase è il rilascio.Il prodotto viene collocato nei negozi e il feedback dei clienti a livello largo inizia ad arrivare. Mentre le funzioni post-rilascio come il supporto in costume e l'estensione del prodotto sono concetti importanti, un tipico team di gestione del prodotto non si occupa di loro.Il feedback che il progetto genera viene utilizzato per riesaminare il mercato per nuove lacune e il ciclo ricomincia.