Cos'è la pubblicità televisiva?
Con miliardi di spettatori fedeli sparsi in ogni continente, il mezzo della televisione è considerato da molti esperti di marketing come la piattaforma finale per la pubblicità mirata.Un singolo spot televisivo di 30 o 60 secondi televisivi durante un evento come il Super Bowl o le Olimpiadi può facilmente raggiungere gli occhi e le orecchie di miliardi di potenziali clienti.La pubblicità televisiva può essere più costosa da produrre e trasmettere rispetto ad altre forme di pubblicità, ma ha anche il potere di connettersi con il pubblico più ampio contemporaneamente.
La pubblicità televisiva è simile alla pubblicità radioperiodo di tempo limitato.La maggior parte degli annunci televisivi ha una durata di 30 o 60 secondi, abbastanza a lungo da fornire agli spettatori informazioni pertinenti o creare un'opinione specifica del prodotto o del servizio, ma non abbastanza a lungo da perdere l'attenzione degli spettatori.Invece di impiegare un singolo attore fuori campo per leggere la copia pubblicitaria su un letto musicale, gli attori possono creare un'immagine visiva che migliora ulteriormente il fascino della pubblicità.Le immagini di una famiglia felice che si radunano attorno a un tavolo da pranzo possono migliorare il fascino di una nuova linea di zuppe in scatola, per esempio.Un uomo attraente circondato da bellissime modelle può suggerire anche il fascino sessuale di una nuova colonia.
Poiché gli spettatori televisivi possono facilmente discernere uno spot televisivo prodotto a buon mercato dalla programmazione regolare, molte agenzie pubblicitarie televisive impiegano copywriter professionisti, registi e attori per produrre spot di calibro professionali che gli spettatori ricorderanno molto tempo dopo.
Anche se le immagini o la copia sembra avere poco a che fare con il prodotto o il servizio reali, gli spettatori spesso ricordano immagini scioccanti o nostalgiche o umoristiche in uno spot.Un famoso pubblicità televisiva degli anni '70 presentava un giocatore di football minaccioso di nome Joe Greene che accettava una bibita da un giovane fan.Le immagini ispiratrici hanno creato un'impressione favorevole della bibita, anche se è apparsa nella pubblicità reale solo per alcuni secondi.
La pubblicità televisiva è simile alla pubblicità radio in altri modi.A causa delle limitazioni di tempo, la maggior parte dei posti televisivi deve avere una durata precisamente di 30 o 60 secondi.Gli inserzionisti pagano le stazioni televisive per abbandonare gli spot pubblicitari durante un determinato numero di pause locali, motivo per cui gli spettatori tendono a vedere pubblicità prodotte più localmente durante le ore notturne o pomeridiane.Durante le prime ore, le pause commerciali sono generalmente piene di punti prodotti per clienti nazionali o regionali.Il costo di far correre un posto televisivo in una particolare stazione può variare da poche centinaia di dollari per una piccola stazione locale a diversi milioni di dollari per una singola spot televisiva trasmessa durante il Super Bowl.