Cos'è un responsabile dell'offerta?

Un gestore di offerte è la persona responsabile dello sviluppo di strategie appropriate per ottenere classifiche elevate sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca su Internet (SERP).Come esperto nel marketing dei motori di ricerca, questa persona di solito impiega una varietà di tecniche di gestione delle offerte per gli annunci pubblicitari pay-per-clic (PPC) di un sito Web.Per comprendere correttamente il ruolo del responsabile dell'offerta, è importante capire il modo in cui funzionano questi annunci PPC.

Quando qualcuno esegue una ricerca su Internet, gli viene dato un elenco di risultati correlati al suo termine di ricerca.Una combinazione di risultati naturali e pagati, questo elenco generalmente identifica tutti i siti che il motore di ricerca ritiene sia rilevante per la query dell'utente.Se l'utente seleziona uno degli annunci a pagamento, il proprietario del sito Web verrà addebitato per quel clic e Mdash;Da qui il nome pubblicità pay-per-click .L'importo del proprietario del sito Web viene addebitato per il clic dell'utente spesso dipende dalla parola chiave utilizzata per trovare l'annuncio.

Il gestore delle offerte, pertanto, è responsabile dell'impostazione di questi annunci PPC, determinando le parole chiave appropriate per l'annuncio e la selezioneun valore di offerta appropriato per ogni parola chiave.L'offerta di una parola chiave varia in base alla popolarità del termine, quindi il gestore dell'offerta deve ricercare le parole chiave forniscono la soluzione più economica per l'annuncio PPC di un sito Web.Per determinare questo, la persona deve tenere traccia del numero di visitatori del sito e determinare quanti di questi visitatori hanno eseguito un'azione desiderata.

noto come monitoraggio delle conversioni, queste informazioni aiutano il gestore di offerte a determinare quali parole chiave hanno più successo e, inturni, che dovrebbero avere offerte più elevate.Una volta che il responsabile dell'offerta ha determinato l'importo massimo, è disposto a pagare per una particolare parola chiave, fornirà quindi tali informazioni al motore di ricerca.Il motore di ricerca utilizza queste informazioni per elencare o classificare gli annunci in base a quanto il proprietario del sito Web è disposto a pagare per ogni clic.

Le strategie di gestione delle offerte di successo richiedono un grande tempo e una ricerca.Di conseguenza, molte aziende preferiscono utilizzare sistemi automatizzati per tracciare conversioni e clic.Conosciuto come software di gestione delle offerte, questo strumento confronta i clic e le conversioni di ciascuna parola chiave, quindi utilizza tali informazioni per regolare le offerte di conseguenza.Indipendentemente dal fatto che un'azienda decida di utilizzare software automatizzato o di utilizzare una persona dedicata per tenere traccia di queste informazioni, le strategie di gestione delle offerte sono un fattore cruciale nel successo della campagna Internet di un sito Web.